Joie je britská značka, ktorú vytvorila skupina rodičov a ich priateľov. Teraz je to celosvetovo uznávaná značka detských produktov, pre ktorú je na prvom mieste rodina a ich bytie, bez ohľadu na to, kde sa nachádzajú. Preto vás chce Joie sprevádzať všade: na ceste, na prechádzke, v útulnom domove a dokonca aj pri rodinnom stole. Každý produkt je vytvorený v súlade so zásadou: "Všetko, čo robíme, by malo uľahčovať a spríjemňovať život."